Corte Suprema de Suecia prohíbe cortes publicitarios

En un fallo a favor de los directores de cine suecos Claes Eriksson y Vilgot Sjöman, la Corte Suprema de dicho país ha determinado que los cortes o pausas comerciales son un atentado contra el derecho de autor y ha condenado al canal 4 (tv4) del país nórdico a pagar una multa a los directores de 300.000 coronas (US$ 50.000).

El fallo especifica que los cortes comerciales Read the rest of this entry »

Construir o Preservar Marcas Distintivas y Duraderas

Un dilema en la política de marcas.

Para la gente de marketing, Internet cambia todo pero, a veces, no cambia nada. Permite a las empresas alcanzar clientes al instante en docenas de países y adoptar los mensajes según demografía, cultura, hábitos sociales, ingresos, etc. Mas no las libra de un desafío constante: construir o preservar marcas distintivas y duraderas.

Según se señalaba en un reciente encuentro de Wharton sobre marketing, marcas como Budweiser o Johnnie Walker son activos valiosos, pero también pueden perder empuje si comienzan a expresar cosas diferentes en diferentes mercados.
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2.0, el futuro es ahora.

Hoy, internet se basa en la conversación. Por eso, tal y como afirma Paul Beelen, autor del documento Publicidad 2.0, si se combinan los aspectos sociales de los nuevos usos de la red con los progresos tecnológicos se pueden observar cambios relevantes en los aspectos en los que se basa la publicidad para ser efectiva.

Para Beelen, el nuevo tipo de internet que se está forjando amenaza los principios en los que la publicidad ha confiado por décadas, como la asimetría de la información y los medios top-down. Así, lo que veremos en el futuro es banda ancha en los dispositivos móviles y usos diseñados especialmente para la movilidad. “Esto hará posible recibir información del contexto geográfico”, añade.

Destaca también la importancia de los blogs, que toman un lugar cada vez más importante en los medios. Y es que el entorno hiperfragmentado de medios permite apuntar mensajes comerciales de extrema relevancia a un público objetivo muy específico. Así, según Beelen, si la industria de publicidad no se adapta a este mundo cambiante, todas las posibilidades que ofrecen los nuevos medios se pueden convertir en pesadilla.

Boca a boca 2.0

Tal y como recoge Beelen, para muchos profesionales de la publicidad la mejor forma de publicidad es la publicidad boca a boca. “Oír un comentario positivo sobre un producto o un servicio sigue siendo más efectivo que un buen comercial o un buen aviso de prensa, sobre todo, si ese comentario viene de alguien cercano y de confianza”, explica.

Es cierto que las marcas se construyen con publicidad y no con blogs, pero también es cierto que en un mundo hipercontectado, los blogs tienen un gran poder para crear animadversión contra una marca. Por eso, la publicidad necesita adaptarse y aprender a comunicarse con los consumidores de manera honesta y transparente. “Los consumidores ahora tienen acceso a más información y lo utilizarán para juzgar las campañas publicitarias e invalidarlas siempre que sea posible”.

También apunta que las agencias de publicidad tendrán que comenzar a aprender cómo conversar con un micro target, más que simplemente comunicar un mensaje a un grupo grande. “La comunicación del futuro se basa en conversaciones”, dice. Así, la publicidad tiene que ser un socio para sus clientes y las agencias deben preparase para hacer publicidad para grupos objetivos cada vez más pequeños.

Visto en: Publicidad 2.0

De Diversión a Ganancias, la Herramienta Publicitaria llamada YouTube

El éxito publicitario de “Amo a Laura” fue posible gracias a YouTube, sitio de vídeos que ha alcanzado ya los 100 millones de vídeos vistos en un día. El sitio es indudablemente el líder del mercado, el 60% de los vídeos que se ven en la red son de Youtube. Agencias como Tiempo BBDO (responsable de “Amo a Laura”) han tenido en cuenta esta nueva estrategia de publicidad online.

Otro fenómeno distribuido gracias al sitio de vídeos es el concurso de Mentos con Coca-Cola Light. El vídeo distribuido de forma viral en la red sirvió de publicidad gratuita para ambas marcas. El éxito del verano, El Koala y su canción “Opá”, también adquirió su popularidad de este sitio. El sitio no sólo es escaparate para vídeos personales, el sitio también alberga miles de spots publicitarios de todo el mundo. Sin esfuerzo alguno, miles de anunciantes están inmersos en un fenómeno de publicidad online totalmente nuevo. Hasta ahora Youtube es un espacio gratuito y sin publicidad, pero fuentes cercanas a la empresa han dicho que están buscando nuevas formas de ingresos, entre las cuales la publicidad es la opción más probable.

Los anunciantes podrían tener en el sitio una buena forma de publicidad online, sobre todo teniendo en cuenta el número de visitantes que tiene. El pasado mes de junio, 2.500 millones de vídeos fueron vistos a través de Youtube. Cada día, se suben a la web alrededor de 65.000 vídeos, y según datos de Nielsen NetRatings, la videoteca online tiene más de 20 millones de usuarios únicos. La página sirve al día a más de 200 millones de internautas y está catalogada como la 18 dirección más transitada de la red.

¿Qué es el Marketing Estratégico?

A continuación unas breves y concisas palabras que nos ayudarán a comprender tan importante tema:

La función del Marketing Estratégico la podemos adivinar con tres preguntas respecto a las necesidades de nuestros clientes:

- ¿Cual es la demanda actual de nuestros clientes?
- ¿Cual será la demanda futura?
- ¿Cual debería ser?

Por ello podemos decir que Marketing Estratégico es el proceso mediante posicionaremos nuestra empresa en las oportunidades que nos presentará el mercado de acuerdo con el interés que nos suponga el mismo.

Marketing versa sobre la eficiencia en la creación e intercambio de valor. La estrategia sobre la forma en conseguir este intercambio.

(visto en 3w.blogdemarketing.com)

Bienvenidos al Blog de CreatividadViva!

Este es el primer post de lo que deseamos sean muchos… no queremos hacer de esto solamente un boletin informativo, sino un espacio abierto para todos aquellos que quieran participar en este mundo fascinante de la publicidad y el mercadeo.

Manejaremos diversos temas de diversos autores, ejemplos y hazañas de este impresionante arte, no dude en mandarnos sus dudas o comentarios a elblog@creatividadviva.com en donde las estaremos analizando y resolviendo o publicando según sea el caso en su debido tiempo.

Es nuestro anhelo que juntos recorramos este camino y descubramos lo mejor para nosotros y nuestras empresas, así que me resta darles la bienvenida una vez más y espero que se sientan como en casa.

No olvide visitar nuestra página web www.creatividadviva.com para aprovechar nuestros descuentos de temporada.